Boost of Not Boost? De beginnershandleiding voor Facebook-advertenties
Met andere woorden, om een technische marketingzin te gebruiken, was het "een rotzooi".
Maar nu hebben we dit magische wonderlijke ding genaamd "het internet" en in het bijzonder Google en Facebook. Google en Facebook zijn verantwoordelijk voor waarschijnlijk ongeveer 90% van de advertenties die u online ziet. Andere bedrijven hebben een klein stukje van de reclamepastei, maar Facebook-advertenties kunnen gewoon niet kloppen.
De beginnershandleiding voor Facebook-advertenties
Veel mensen worden begrijpelijkerwijs bang als het gaat om het online gebruiken van hun creditcard. Ze hebben apocalyptische visies van een of andere onverklaarbare internetgigant die hun kaart voor miljoenen dollars factureert. Maar in het geval van Facebook ben ik hier om je gerust te stellen.
Je kunt een strikte limiet bepalen voor hoeveel Facebook van je kan nemen. Zodra u uw limiet bereikt, stopt de advertentie en dat geldt ook voor de facturering.
Als fictie-auteur, heb ik nu meer dan een jaar met Facebook-advertenties geëxperimenteerd en zo stel ik normaal mijn advertenties in. Maar eerst is het belangrijk om onderscheid te maken tussen twee bepaalde soorten advertenties - stimuleren en niet-stimuleren.
Boosting versus niet-boosting
Simpel gezegd, stimuleren is de eenvoudigste vorm van adverteren op Facebook omdat het al een statusupdate vereist en je de kans geeft om zijn online bereik uit te breiden naar meer mensen.
Een niet-versterkte advertentie is wanneer u een gloednieuwe advertentie maakt (bijvoorbeeld uw geweldige nieuwe product dat u wilt promoten) en deze op Facebook plaatst. Deze methode is veel meer betrokken en zal daarom worden behandeld in een toekomstig artikel.
Ik denk dat de beste methode is om eerst de methode voor het stimuleren te begrijpen voordat je betrokken raakt bij complexere dingen.
Updates van paginastatus stimuleren
Tijdens uw reizen op sociale media bent u dit mogelijk tegengekomen bij het bezoeken van een Facebook-pagina.
Vroeger kon je iets posten op je Facebook-pagina en iedereen die zich op die pagina abonneerde, zou het zien. Maar waarschijnlijk op een ochtend besloot Mark Zuckerberg dat hij graag een paar extra miljard dollar wilde als 'rondspelen' met geld.
Dus hij paste het algoritme van Facebook aan en bedacht iets wat "Boost Your Post" werd genoemd. Mooie één Zuck.
Dit betekent dat nu, als u niet doen boost uw bericht, slechts een select aantal zal het zien. Ik heb momenteel 149 fans op mijn pagina en slechts 16 van hen zagen die post. Als ik wil dat anderen het zien - en andere mensen die niet op mijn pagina zijn geabonneerd - moet ik mijn portemonnee openen en betalen voor het voorrecht.
Ja, ik moet betalen om met mijn bestaande abonnees te praten!
Dus, in principe, "boost" ik niet vaak. Alleen als er een bericht is, wil ik echt dat mensen het zien. Onlangs heb ik geëxperimenteerd met een groovyPost-artikel en een 2-daagse boost heeft me dit gegeven.
Totale prijs? Minder dan $ 10. In principe hetzelfde bedrag dat je zou uitgeven aan Starbucks die te dure pretentieuze koffie zou kopen.
Grandioze beloften van Facebook
Als u in de eerste schermafbeelding kijkt, ziet u de volgende claim van Facebook.
Wanneer je deze post verhoogt voor € 35, zien maximaal 54.000 mensen het in de nieuwsfeed en krijgen ze meer vind-ik-leuks, reacties en gedeelde.
Nu moet je hier een paar dingen in gedachten houden als je dat leest.
- Om voor de hand liggende redenen, Facebook gaat je pushen om zoveel mogelijk te spenderen, dus het gaat om iets van € 35 / $ 35 suggereren. Als u besluit minder uit te geven, zullen minder mensen uw advertentie te zien krijgen. Voor het Slack-artikel deed ik een 2-daagse boost voor $ 5 per dag en kreeg ik slechts 672 klikken naar het artikel.
- Hoeveel mensen de advertentie zien, is afhankelijk van hoe lang u de advertentie uitvoert en hoeveel u die € 35 uitspreekt (of hoeveel u ook wilt besteden). Dus als je een tweedaagse advertentie voor $ 17,50 per dag doet, is dat goed. Als u een 7-daagse advertentie voor $ 5 per dag uitvoert, niet zo goed. $ 5 per dag zal je geen VIP-klant maken in de ogen van Facebook, dus je advertentie zal nauwelijks worden weergegeven.
- Een andere factor bij het bepalen van hoeveel mensen het zullen zien, is hoe u uw advertentie target. Zoals in welke demografische groep, welke geografische locatie, enz. Als u in een drukke ruimte strijden, wordt u overstemd. Daarover meer in een minuut.
- Leuk, opmerkingen en gedeelde zijn niet gegarandeerd. Ik zie vaak mensen klagen dat ze hun posts hebben verhoogd en geen likes, comments en shares hebben gekregen. Mensen zijn niet verplicht om iets voor je te doen, alleen omdat je Facebook betaalt.
Laten we beginnen met boosten!
Ik doe ook een Facebook-pagina voor mijn hond omdat hij een hond met een ego is. Dus laten we een bericht van zijn pagina nemen en hem verhogen om er nog een paar oogbollen op te zetten. Misschien kan hij eindelijk dat modelcontract krijgen en gaan werken voor zijn kamer en bord.
Bepaal welk bericht u wilt verhogen en druk vervolgens op Boostpost knop. Maak je geen zorgen, als je erop drukt, wordt er geen nucleaire aanval gestart. Het is volkomen ongevaarlijk :-)
Aan de rechterkant ziet u hoe het bericht eruitziet wanneer het wordt aangeboden aan mensen die uw bericht in hun tijdlijn zien. Als er iets is dat je niet leuk vindt, annuleer dan het boostproces, ga naar het bericht en breng de nodige wijzigingen aan. Kom dan terug.
Klik ook op mobiele nieuwsfeed om ervoor te zorgen dat het er goed uitziet op het scherm van een mobiele telefoon. Soms raken woorden afgesneden vanwege de beperkte schermruimte. Maar zoals je ziet, ziet het er hier goed uit.
Aan de linkerkant kunt u aangeven wie uw ideale doelgroep is. Er zijn drie opties zoals je kunt zien. Mensen die je pagina leuk vinden, die mensen en hun vrienden, of specifieke 'mensen die je kiest via targeting'. Ik begin als een huurmoordenaar te klinken.
Laten we even aannemen dat u alleen wilt dat uw paginavolgers de post zien. Dan is het een kwestie van klikken op de Bewerk knop en specificeren welke volgers u wilt. Wilt u alleen uw paginavolgers in een bepaald land? Of iedereen, ongeacht de locatie?
Als dat laatste het geval is, kiest u 'wereldwijd' in de vervolgkeuzelijst.
Wanneer u dit opslaat en eruit komt, ziet u nu dat mensen die uw pagina "wereldwijd" leuk vinden, nu uw Facebook-bericht zullen zien.
Overigens negeer je de opties "d891" en "sch1". Het zijn gewoon persoonlijke campagnes die ik in het verleden heb gedaan (u kunt campagnes opslaan om later opnieuw te gebruiken).
Maar wat als u buiten uw paginavolgers wilt gaan om nieuwe volgers en / of klanten te proberen te krijgen? Vervolgens moet u de eerste optie kiezen: 'Mensen die u kiest via targeting'. Hier moet u eerst uw ideale doelgroep analyseren op geografische locatie, leeftijd, geslacht, interesses en meer.
Doe veel moeite in dit deel als het kan een campagne maken of breken.
Uw doelgroep specificeren
Als u naar boven kijkt, ziet u dat u eerst moet kiezen welke landen u wilt. Je kunt ook landen verwijderen die je niet wilt.
Terwijl u landen toevoegt en verwijdert, ziet u onderaan uw "potentiële bereik". Het moet ofwel "specifiek" (het beste) of "gedefinieerd" (het volgende best) zijn. Do niet laat het in "breed" komen.
Om het specifiek of gedefinieerd te krijgen, moet het aantal mensen dat doen ga naar beneden tot je hebt een zeer eng gericht publiek. Wat is beter? Tal van mensen die misschien licht geïnteresseerd zijn of een kleinere groep mensen die buitengewoon geïnteresseerd zijn?
Dus ik voegde het VK, de VS en Canada toe en kreeg 47 miljoen mensen. Dat is te veel. Ik moet dat cijfer iets afslanken.
Laten we dus interesses toevoegen. Zoals je hierboven kunt zien, begin je te denken aan wat mensen zouden zoeken op Facebook als ze geïnteresseerd zouden zijn in je statusupdates. Dus ik begon met 'honden'. Maar dat is een ongelooflijk breed onderwerp. Hoeveel hondenrassen hebben we? Hoeveel rappers zijn er genoemd Dogg?
Tijd om nog specifieker te worden.
Door "schattige honden" en "Maltees" (het ras van mijn hond) op te geven, heb ik het van 47 miljoen naar 21 miljoen gekregen. Dat is goed. Maar toch is er ruimte voor verbetering.
Laten we dus kijken wat er gebeurt als ik de zeer brede categorie "Honden" verwijder. Het "potentiële bereik" valt plotseling weg van 21 miljoen tot 72.000! Zou je niet zeggen dat dit meer gedefinieerd was? In plaats van alleen honden, specificeer je in plaats daarvan schattige Maltese honden. Sorry, Rottweilers.
U moet ook uw geslacht en uw leeftijdsgroep kiezen. Dus voor kleine schattige honden, dacht ik dat mijn ideale doelgroep vrouwen vanaf 45 jaar oud waren. Ik zie geen 20-jarige mannen die naar schattige hondenfoto's willen kijken. Ik heb het mis, maar ik speel gewoon de kansen.
Het deel waar Facebook het meest van geniet. Uitzoeken hoeveel u wilt betalen. Wanneer u het menu neerzet, ziet u verschillende bedragen en geprojecteerde weergaven voor dat bedrag. Ik koos voor 20 euro (ongeveer $ 25). De uwe zal natuurlijk in uw eigen lokale valuta zijn.
Onthouden, Facebook kan je niet meer in rekening brengen dan je vooraf hebt afgesproken. Dus geen nachtmerries van gruwelijke rekeningen die binnenkomen.
Nu moet u beslissen hoe lang u de advertentie wilt laten weergeven. Weet je nog hoe ik zei dat als je een lange campagne zou voeren en je geld heel dun uitgespreid zou hebben, je advertentie zou lijden? Nou hier is het bewijs.
Toen ik twee dagen voor EUR 10 per dag koos, vertelde het me dat ik tot 2.500 mensen per dag zou krijgen. Op zijn minst 850. Niet te shabby denk ik.
Maar kijk nu wat er gebeurt als ik een 7-daagse campagne run op EUR 2,85 per dag. Plotseling is 850 de beste die ik hoop te krijgen - als ik geluk heb.
Ik heb het teruggebracht tot 2 dagen.
Als je net begint, zou ik de Facebook-pixeloptie negeren. Het is alleen voor als u mensen naar uw website probeert te sturen en u moet weten hoe goed uw advertentie presteert. Het valt nogal buiten het bereik van dit artikel.
U wordt gevraagd om betalingsgegevens. Creditcard of Paypal kan worden gebruikt. U wordt gefactureerd wanneer uw bestedingslimiet is bereikt of wanneer uw advertentie is voltooid. Welke het eerst komt. Soms wordt uw bestedingslimiet niet op afstand bereikt door Facebook.
Conclusie
Dat is, in een notendop, hoe een post te verbeteren. Resultaten worden niet meteen gegarandeerd. Het kan enkele uren (of zelfs 24 uur) duren om eventuele eerste resultaten op te merken. Maar u kunt op elk gewenst moment naar de advertentie-instellingen gaan en dingen aanpassen als u denkt dat u de dingen niet goed doet. Probeer de advertentie echter niet voortijdig te annuleren. Het is gemakkelijk om bang te zijn en het te annuleren.
Na 20 minuten heb ik al 44 klikken.
In het begin zul je waarschijnlijk in de war raken, maar net als al het andere in het leven, moet je blijven experimenteren. Je moet testen. Opnieuw en opnieuw. Als je het eindelijk goed hebt, dan fles de winnende formule en hergebruik.
